观澜亭｜KTV拥抱银发经济：细分赛道里藏着潜在需求

近日(jìnrì)，“KTV里好多老年人(lǎoniánrén)”“银发麦霸”等话题悄然跻身网络平台热搜榜。在新一代年轻人转投剧本杀、密室逃脱、网络短剧的(de)当下，KTV作为城市夜生活曾经的“头号项目”如今已是“门前冷落鞍马稀”。谁(shuí)曾料到，在银发经济的新浪潮下，曾经狂欢嗨(hāi)歌的KTV迎来了三五成群手捧保温杯的老年群体。 KTV行业拥抱(yōngbào)老年消费群体，不仅是传统(chuántǒng)娱乐业态的转型创新，更是挖掘内需潜力、促进消费升级的重要路径。 中国文化产业协会的调研显示，2024年全国KTV闭店率达18%。与此同时，美团《银发经济消费(xiāofèi)趋势(qūshì)报告》则显示，全国KTV老年团购订单占比达72%，其中二三线城市的老年消费占比更高。从消费单价看，老年群体人均消费35元（含团购套餐+自带茶水），虽不足年轻人的三分之一，但复(dànfù)购率(gòulǜ)高出2倍(bèi)。 顾客不一定是“金主爸爸(bàbà)”，也可以是“退休爷爷奶奶”。为适应老年群体需求，不少KTV进行适老化改造并推出特色(tèsè)套餐，优化环境、提供养生餐饮、开发大字界面点歌等都是基础(jīchǔ)操作。 杭州有KTV引入AI点歌自动(zìdòng)推荐怀旧金曲，成都某KTV增设无障碍通道和紧急呼叫按钮，北京(běijīng)有KTV搞起“下午茶+京剧套餐(tàocān)”。上海某KTV推出“孙辈(sūnbèi)陪同(péitóng)享折扣”活动，巧妙撬动(qiàodòng)家庭消费场景。成都某品牌推出“怀旧金曲+养生茶饮”套餐，将《甜蜜蜜》与枸杞红枣茶绑定销售，带动客单价提升41%。杭州有家KTV更是将跨界玩出花，引入中医理疗，在《难忘今宵》旋律中为(zhōngwèi)老人提供艾灸服务。 KTV拥抱银发经济，本质是找准细分市场并创新供给，将“闲置(xiánzhì)资源”与“沉默需求”高效(gāoxiào)匹配，成功打通体验经济消费的新赛道，实现消费拓展(tuòzhǎn)与产业升级。 国家统计局数据显示，截至2024年末我国60岁及以上(yǐshàng)人口首次突破3亿人(yìrén)，占全国人口的22.0%，部分老年人(lǎoniánrén)（尤其是城市退休群体(qúntǐ)）拥有稳定的养老金、充裕的闲暇时间以及强烈的社交渴望，娱乐消费意愿强，但市场供给端匹配仍存在不足。 在人口结构老龄化和(hé)扩大消费内需的大背景(bèijǐng)下，KTV拥抱银发经济探索娱乐服务行业转型，将细分赛道作为扩大内需的核心突破口，将为体育、文游等(děng)行业的创新发展提供思路参考。 未来，结合智慧养老、文娱体验等消费创新，银发经济必将成为扩大内需、畅通国内(guónèi)大循环(xúnhuán)的重要增长点。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 贺辉）