助力乡村旅游破圈，阿里公益联合飞猪打造多条县域文旅爆款线路

近日，以山西省平顺县为代表的晋东南古建线路(xiànlù)上线，单品交易额突破2000万元(wànyuán)，曝光量突破10万次，一举登上飞猪国内线路游商品榜首。知名度不高的小县城组合，为何(wèihé)能突围超越一众知名的旅游(lǚyóu)城市，成为“顶流”？

在2025 ITB 上海(shànghǎi)国际旅游交易博览会(bólǎnhuì)的乡村(xiāngcūn)圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用(lìyòng)数字化能力激活县域旅游资源，为县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅路线的经验。

据悉，阿里公益(gōngyì)联合飞猪旅行于2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化升级(shēngjí)和文化(wénhuà)内涵挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺(píngshùn)、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索“公益+商业”的发展路径，助力县域旅游破圈。

开发沉浸式体验文旅(wénlǚ)路线

在乡村振兴的大背景下，乡村旅游正在成为(chéngwéi)推动县域经济发展的新引擎。去年以来，助力(zhùlì)当地(dāngdì)文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。现实中(zhōng)，很多欠发达县域旅游资源丰富，但交通不便，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香也怕巷子深”，薄弱(bóruò)的旅游营销能力也制约了乡村旅游的发展。

针对(zhēnduì)上述乡村旅游的现状，阿里公益联合飞猪旅行发起的“益起寻美计划(jìhuà)”，整合商家、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推(zhùtuī)欠发达县域走向消费者视野，同时也(yě)为游客提供了沉浸式的文化旅游体验。

以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点和准备(zhǔnbèi)工作，深入了解各个县域的(de)文化(wénhuà)特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有(yǒu)风景、有人文、有古建”的特色线路。

阿里巴巴设计(shèjì)师为平顺旅游景点设计的门票

贵州守寨(shǒuzhài)人系列(xìliè)，围绕雷山县研发特色文旅(wénlǚ)线路。游客在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“银匠(yínjiàng)村”控拜村亲手设计制作银饰；云南澜沧线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。

数字化(shùzìhuà)营销为县域引流

为助力县域触达更多消费者，飞猪提供了数字化营销(yíngxiāo)支持，借助“嬉游”等公益乡村(xiāngcūn)旅行达人的(de)影响力，对线路产品进行了精准推广(tuīguǎng)。在各方助力下，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶(bāngfú)模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。

针对县域旅游业“淡旺季”明显的问题，飞猪与阿里公益通过深入(shēnrù)调研(diàoyán)和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县(jǐngníngshēzúzìzhìxiàn)的度假酒店在淡季实现300万元(wànyuán)销售佳绩，证明了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值。在行业专家看来，“‘益起寻美计划’创下(chuàngxià)交易额的新纪录同时，也探索出了传统文化保护与旅游经济协同发展模式(móshì)，为乡村旅游发展带来新机遇。”

游客在贵州(guìzhōu)雷山县银匠村体验银饰制作

培养数字化乡村文旅(wénlǚ)人才

“授人以鱼，不如(bùrú)授人以渔”，乡村文旅产业升级，离不开当地人才(réncái)支撑。飞猪与(yǔ)阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略，开展了线上线下陪跑培训，累计培训了近8万人次的乡村旅游人才。

飞猪与(yǔ)阿里公益累计培训了近8万人次的乡村旅游人才

针对县域营销短板，开展短视频(shìpín)达人(dárén)的(de)培训，指导从业者掌握视频题材选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请国内知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统(xìtǒng)，帮助县域从业者降低营销所需的技术(jìshù)门槛和时间门槛。

这些培训提升了当地居民的旅游服务意识和专业能力，为县域(xiànyù)文旅事业的长远发展奠定了坚实基础(jiānshíjīchǔ)。

阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的结合并非简单的给予，而是(érshì)通过专业能力与资源整合，为县域经济和文旅产业发展(fāzhǎn)提供可持续发展的可行性。未来，“益起寻美计划”将继续探索(tànsuǒ)更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值(jiàzhí)，让乡村之美被更多人看见，让乡村文化(wénhuà)焕发新机。