美团闪购“618”首周期数据：新客显著增长，“95后”占比近6成

即时零售“618”成为(chéngwéi)今年端午小长假、六一儿童节消费新亮点。 6月3日，美团闪购发布“618”首周期消费数据洞察显示：5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒(píjiǔ)、手机、运动鞋服、电脑(diànnǎo)整机、智能(zhìnéng)设备、电子教育、小家电、厨卫大家电、眼部护理用品、男士(nánshì)彩妆等50余类商品成交额(chéngjiāoé)相比去年同期增长(zēngzhǎng)超(chāo)过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外出游等节日相关商品销售翻倍。酒类、3C家电、运动用品、美妆(měizhuāng)护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的超过(chāoguò)800家品牌商、零售商成交额翻倍增长。 “95后”成“618”新增量(zēngliàng) 随着“30分钟万物到家(dàojiā)”的即时零售成(chéng)为年轻人更喜爱的购物方式，“95后”“00后”消费者成为今年“618”的主力军(zhǔlìjūn)。美团闪购数据显示，今年“618”首周期新客(xīnkè)显著增长，其中“95后”占比近6成。 在多类商品快速增长和年轻消费者(xiāofèizhě)“带量”的驱动下，各大品牌、本地实体零售商的实体门店在美团(měituán)闪购“618”首个销售周期获得显著生意增量。5月28日(rì)至6月1日，华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额(chéngjiāoé)相比去年同期(qùniántóngqī)翻倍。 在酒品类，歪马送(sòng)酒成交额达(dá)2亿元，增长9倍；1919酒类直供成交额达1.5亿元，增长超12倍。 多个3C家电品牌“618”前联合(liánhé)美团闪购落地“国补”、创新推出多项即时(jíshí)零售专属服务，生意快速增长：华为、荣耀、飞利浦(fēilìpǔ)、九阳等品牌成交额相比去年同期增长超2倍；小米、苏泊尔等品牌成交额相比去年同期增长翻倍；格力、TCL等家电品牌联合美团闪购推出“空调半日送装”服务，正在逐步覆盖更(gèng)多地区，“618”期间，已有全国近10城(chéng)消费者尝鲜这项(zhèxiàng)服务。 “618”“遇上”端午、六一，“闪购万物(wànwù)”成各地消费新方式 “618”大促恰逢端午出游旺季(wàngjì)，美团闪购帐篷、钓具、烧烤用(yòng)品等出游类商品，跑鞋、溯溪鞋、运动T恤、短裤等运动商品成交额相比去年同期翻倍(bèi)增长；主营运动用品的迪卡侬成交额翻倍增长；运动零售运营商滔搏在618前夕与(yǔ)美团闪购达成正式合作，“618”期间，美团闪购滔搏门店的耐克、阿迪达斯等商品持续(chíxù)热销。与此同时，消费者“即买(mǎi)即用”节日时令商品(shílìngshāngpǐn)，美团闪购粽子礼盒搜索量同比增长超5倍，艾草花束搜索量同比增长超4倍。 今年六一，美团闪购(shǎngòu)多类儿童用品热销：学生平板成交额(chéngjiāoé)相比去年同期(qùniántóngqī)增长7倍，积木拼插玩具成交额相比去年同期增长近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍；小天才品牌(pǐnpái)成交额相比去年同期增长近16倍，乐高品牌成交额相比去年同期翻倍增长。 闪电(shǎndiàn)仓新业态成为奶粉品类重要的销售渠道。今年“618”，多种(duōzhǒng)大牌奶粉在母婴类美团闪电仓热销，真酷母婴成交额相比(xiāngbǐ)去年同期增长近2倍；Globaby精品母婴成交额相比去年同期增长近4倍；新生贵族(guìzú)成交额相比去年同期增长超2倍。 受益于端午小长假日用百货、果蔬生鲜、美妆洗护等生活用品热销，继在美团(měituán)闪购(shǎngòu)618首日爆单后，多家实体零售商此后(cǐhòu)几天表现出后劲更足的增长势头：5月28日至6月1日，物美(wùměi)超市成交额(chéngjiāoé)相比去年同期增长超3倍，天虹超市成交额相比去年同期增长超5倍，麦德龙(màidélóng)成交额相比去年同期增长近2倍，零食有鸣成交额相比去年同期增长超4倍，丝芙兰成交额相比去年同期翻倍增长。 美团闪购“618”带动“30分钟万物(wànwù)到家”的(de)生活方式加速扩散，天南地北的消费(xiāofèi)者逐步将即时零售视作日常购物首选。5月28日至6月1日，美团闪购成交额同比增速前五城市(chéngshì)为聊城、胡杨河市(héshì)、日照、滨州和图木舒克市。即时零售业态呈现出“一二线城市消费扩量，中小城市更快增长”的态势。