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电商大促常态化，线下(xiànxià)消费有了回归趋势，巨头也有了新(xīn)的线下战略布局。

6月14日，京东MALL北京双井店正式开业，这是京东在北京开业的第二家(dìèrjiā)京东MALL。《每日(měirì)经济新闻》记者现场探访注意到，或因“国补(guóbǔ)”叠加开业优惠(yōuhuì)，即便当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者(jìzhě)发现，店内还放置了京东(jīngdōng)在中关村创业之初的(de)“三尺柜台”模型。这是关于京东最初的记忆，如今，京东MALL是创始人刘强东主抓的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片(túpiàn)来源：每经记者 王郁彪 摄

这个线下“超级体”究竟“新”在哪？记者(jìzhě)现场探访发现，5万平方米的商场内，除了家电家居(jiājū)、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境好物(hǎowù)等时下最火爆的类目，也设有相关门店、体验区(qū)。

记者注意到，开业(kāiyè)现场，来自23个品牌的(de)26款不同形态的机器人(jīqìrén)，在商场内随处可见。它们在开业仪式上(shàng)表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启“赛博带货”。

“618”大促的“正日子”即将到来，除北京双井店外，武汉、太原、深圳以及合肥等(děng)多地京东MALL也将正式启动营业。把(bǎ)“618”搬去(qù)线下，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店(shuāngjǐngdiàn)：业态更丰富 机器人“满场跑”

6月14日，北京下着雨，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量(kèliúliàng)依然(yīrán)不小，还未(wèi)到开门时间，门外已(yǐ)挤满了顾客。

图片来源：每经记者 王郁彪 摄(shè)

记者实地探店发现，5万平方米的商场内，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在这之外，商场还(hái)设有电竞、咖啡等主题体验区，以及新能源汽车(qìchē)、运动户外、母婴、餐饮等多个业态(yètài)。

南门一楼的(de)“C位”是MUJI无印良品(wúyìnliángpǐn)以及华为门店，此外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐立方(lìfāng)儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意(zhùyì)到，京东华北地区(huáběidìqū)首家线下跨境体验店，上架了全球(quánqiú)50多个国家和地区的上万种商品。

今年5月，记者实地探访(tànfǎng)了位于北京南三环的(de)北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈，周围以居民区为主，因此，与双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式(tǐyànshì)门店占比更大。

而双井店周边以办公楼、大型商场以及(yǐjí)商业区为主，客群偏向年轻消费者，因此，潮电数码、品质生活、跨境(kuàjìng)好物以及AI设备、科技体验区等的布局更(gèng)多。

开业首日，商场内随处可见机器(jīqì)狗、人形机器人等，分布在各个体验区与(yǔ)顾客互动，它们在多个门店外给品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到，共有23个品牌的26款不同形态的机器人(jīqìrén)，与用户进行实时互动，展示(zhǎnshì)后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成(wánchéng)新一轮融资，而(ér)京东(jīngdōng)出现在此轮投资的资方名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能(zhìnéng)专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等相关产品的体验(tǐyàn)与销售，或已成为一步“先行棋”。

京东(jīngdōng)MALL每年要开8至10家(jiā)新店 “七鲜美食MALL”也将开业

除了北京两店，据统计，今年“618”期间，京东(jīngdōng)MALL深圳首店、武汉光谷店和(hé)太原长风街店也将正式营业，合肥(héféi)京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前，京东MALL在全国(quánguó)已经开设24家门店。

“我们现在每年京东MALL规划的数量在8至10家新店(xīndiàn)。优先布局高线城市，并(bìng)在已盈利城市储备(chǔbèi)同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分(bùfèn)经济发展不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东(jīngdōng)的线下布局，也(yě)随着(suízhe)京东MALL业态的接连落子变得更清晰。整体来看，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和(hé)省会城市；京东电器城市旗舰店(qíjiàndiàn)单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补”春风的(de)到来，也为线下消费热情“助燃”。记者(jìzhě)从京东方面了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有(yǒu)超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在(zài)“更新”线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购(yìgòu)超级体验店）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客(gùkè)体验以及会员服务等功能(gōngnéng)上，线下大型卖场一定程度上可以弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济(jīngjì)的扶持以及线下消费的持续修复(xiūfù)，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择(xuǎnzé)在此时启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东MALL这个业态，京东打造的首家餐饮实体(shítǐ)基础设施“七鲜美食MALL”也将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及(yǐjí)京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下(xiànxià)，能再帮京东打赢一场胜仗(shèngzhàng)吗？